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实用技巧

《后会友期》也是没想到，嘉宾没翻车，采访嘉宾翻车了 --知名访谈主播，陈晓楠。观察室的苏醒，一句话就点明了她的地位：以前都是在新闻里才能看到。如果更通俗一点，她和张泉灵一样。履历惊艳，擅长访谈和剖析人物。《后会友期》把陈晓楠找来，显然也是想让她跟张泉灵一样，帮着四对嘉宾解开她们的心结。张泉灵已经充分证明，第三个观察对象在场，的确能看到一段关系里不一样的一面。陈晓楠本身也应该是来旁观者清的。但统共聊了两对嘉宾，就给网友们看应激了。她是来捣乱的吗？先说厉娜和许飞。两人的对话过程非常感人，厉娜讲述了自己前一天晚上哭到半夜，许飞不停的跟她道歉。关系明显缓和。许飞不再有那么强的攻击性，还因为心疼厉娜忍不住当场落泪。而厉娜对许飞也不再抵触。虽然厉娜说自己的心结，是许飞在节目里提过要给她写歌，但她从来没有收过那首歌。认为许飞是在表演友情。但经过一晚上的交流，厉娜主动把" 表演友情 "四个字去掉了。作为观众，看到这一幕，我既感动又欣慰。两个紧绷的人终于放松下来，也终于回到 15 年前的状态了。不再嘴硬心软，而是充分表达，也能好好说话了。这样的进步，对两人来说都很舒服，但陈晓楠向两人提出的问题却还停留在之前。她让许飞和厉娜看前段时间拍的照片，提出的问题是：" 哪个瞬间许飞是特别真诚的？哪个瞬间你是觉得有一点不真诚？"厉娜已经明确说了，从昨晚之后，她没觉得徐飞不好，而是非常喜欢她展现出来的柔和。不愉快已经翻篇了。但陈晓楠的问题，是让她再去回想那些不愉快。厉娜直截了当的怼回去了：其实我不想再讲这部分了。还把话说的明明白白。继续围着之前的点聊，就又会生长出不美好的东西，她已经把那些都留在悬崖小屋了。这时，陈晓楠才问出了一个正常的问题：那你喜欢哪个瞬间呢？这才是有助于让两人重修于好的问题吧！让她们回忆一下前几天最快乐的时候，就不会再亮出自己的刺了。陈晓楠不仅没有看出厉娜和许飞已经很和谐了，还在把话题往回扯时，又问出了一个更讨人厌的问题：" 那个时候你有没有想过去救她？"许飞顿了一下，说了一句" 我救不了她 "。这队站的。合着许飞说自己也经历了很长一段时间的痛苦，陈晓楠一个字都听不进去，也不问为什么。从一开始就向着厉娜了？作为访谈者，甚至都没有做基础背调。但凡上网查查，或是找导演组打听打听，就知道许飞那段时间欠着 300 万的债，车房都给卖了。你让她拿什么救厉娜？当时的许飞，连救自己都费劲。能够感觉到，陈晓楠对许飞是带有敌意的，她从一开始就表明自己是厉娜的粉丝，而不是 " 飞雪 " 的粉丝。难道她的目的，是来审判许飞的吗？没有起到正向作用，还让观众觉得，她从一开始就有偏有向。对陈晓楠的个人口碑只有负面影响，对许飞也不公平。而面对白小纯和青稚，陈晓楠的表现更是一塌糊涂。之前白小纯在餐桌上攻击青稚，马天宇和张萌就觉得他原生家庭有问题。白小纯连解释的机会都没有，就成了那个导致这段关系走向终结的罪人。这次终于可以把自己所有的委屈，和那些年的辛酸说出来了。最让人揪心的，就是白小纯在自己的巅峰期，被公司区别对待。明明名次很靠前，却只能去打牺牲位。拿了冠军，开开心心的等着涨工资，却被领导叫去谈话：给青芷道了歉，才能涨工资。白小纯一句" 我见钱眼开，我就道歉了 "，听的人心里很不是滋味。任谁听完白小纯的话，都会觉得他受了天大的委屈吧！这跟他的性格没有半毛钱关系，纯粹是被苛待了。而一直被重点培养的青稚，自然不懂白小纯的处境，只觉得他摆烂，不好好练。万万没想到，白小纯都把话说的这么清楚了，陈晓楠还是把话题引到了他的原生家庭上。都给白小纯整无奈了：这又扯到我家庭了。白小纯也没有驳了陈晓楠的面子，说了一下自己的家庭情况。还提到自己想多挣钱的原因，是想让家人能够住到一起，让妈妈不再那么辛苦。陈晓楠：就好像那个小孩子你就是。没有看到白小纯的不容易，也没有看到白小纯的懂事。只觉得白小纯是小孩子思维？到底有没有好好听白小纯说话啊！他只是年纪小，但思想并不幼稚，还比很多同龄人更成熟。但陈晓楠自始至终，都在把他当一个小孩子看待。真有点不尊重人了。采访青稚也是处处槽点。一上来就单刀直入问他的原生家庭，直白的问父母是做什么工作的。青稚也是一五一十的回答。与此同时，青稚也提到，自己之所以这么努力，是因为爸妈都很努力。他想多赚钱，减轻家里的负担。还解释自己不认可天赋一说的原因，跟他总练到凌晨，睡觉时间很少，才有现在的成绩，有着直接关系。听了青稚的话，多少都会触动吧？陈晓楠又说了一句很不合时宜的话：你不能放过自己吗？要不稍微了解一下电竞圈，再来采访呢？青稚放过自己，意味着放弃自己的职业理想，放弃继续打比赛的机会。陈晓楠不仅问不到点子上，还会让青稚觉得，她根本不懂什么是电竞。鸡同鸭讲的对话，简直让人力竭。单从这两对来看，许飞和厉娜的关系，是彼此想开了主动变好的，跟陈晓楠的出现没有关系。青稚和白小纯，如果不是听了对方的原生家庭有所动容，还会僵持。陈晓楠的几个问题，没什么作用，还会加深两人的矛盾。来解心结的，不是来打死结的。陈晓楠也许真的不该来《后会友期》。（本报记者 专家当前）

（暮云参与采写）

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又一款10万元内合资纯电车上市，低价能拯救它们吗？

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实测HY4：腾讯最「夯」大模型，离一线还有多远

高手全面

AMD 最新销售策略显示，企业在购置全新 Epyc 服务器并搭配 Mext 软件许可后，仅需配置一半容量的 DRAM，即可实现高达 99% 的性能表现。这一突破得益于 AI 模型的应用。Mext 能在操作系统或应用程序察觉需求前，智能地将内存页加载至更廉价的 NVMe 存储中，或在闲置时将其移出。该机制类似传统 SWAP 交换空间或 Windows 页面文件，但效率更为显著。AMD 于今年 6 月收购了该项技术。AMD 企业开发高级副总裁、Mext 前首席执行官 Gary Smerdon 指出，通过以闪存替代昂贵的 RDIMM（注册双列直插内存模块），企业服务器成本最多可降低 83%。他透露，在目前已部署该软件的 145 个系统中，客户已避免约 500 万美元的 DRAM 采购支出。AI 重构内存管理逻辑Smerdon 解释称，即便在内存利用率显示为 95% 的高负载系统中，仍有大量内存页未被活跃使用。引用 Meta 的研究数据，50% 至 80% 的内存页在过去五分钟甚至更长时间内未被访问。" 对于 Epyc 处理器而言，五分钟是一段漫长的时间。"Mext 的目标正是将这些非活跃内存页卸载至闪存。尽管闪存每比特价格低 50 倍、功耗低 30 倍，但其速度比 DRAM 慢 500 倍。传统观念中，磁盘交换会严重损害应用性能并导致服务等级协议（SLA）违约，因此常被规避。为确保 Mext 有效运行，系统必须在内存页被需要前将其重新加载回 DRAM。Smerdon 表示：" 我们利用 AI 监控系统，主动将页面推回 DRAM，从应用或操作系统视角看，它们似乎始终存在于内存中。" 换言之，Mext 透明地让闪存呈现出 DRAM 的特性。" 与其为基于 Epyc 的服务器购买 2TB DRAM，用户可仅购买 1TB，其余 1TB 由 Mext 通过闪存提供。"Smerdon 称。为实现这一目标，AMD Mext 采用多种机器学习算法。其核心模型是一种 Transformer 衍生模型，类似于 ChatGPT 或 Claude，但预测对象并非文本中的下一个单词，而是下一个所需的内存页面。Smerdon 强调，只要页面在被需要前位于 DRAM 中，其加载顺序并不关键。由于准确预测内存访问模式极具挑战，预训练模型并不切实际。相反，Mext 利用单个 Epyc 核心在 " 不到一秒内 " 完成模型初始训练，随后随时间推移不断细化与重训，直至能精准预测页面需求。所有训练均在 CPU 核心上完成，无需 GPU 支持，这意味着几乎所有 Epyc 客户均可使用该平台。值得注意的是，在虚拟化环境中，该软件要求每个虚拟机（VM）或 VPC 占用一个核心，开销随虚拟化程度增加而上升；容器运行时预计不受此限。AMD 方面尚未就此提供进一步澄清。性能损耗与成本权衡AMD 数据显示，该技术在实际应用中效果显著。初期目标受众为电子设计自动化（EDA）和内容创作等内存密集型应用，目前已扩展至数据库和代理式 AI 管道等对延迟敏感的场景。" 当内存页面处于冷状态时，将其推送至闪存对性能几乎无影响。"Smerdon 称。但他也承认，具体性能损失取决于应用程序类型及卸载至闪存的内存比例。在与 Synopsys PrimeTime EDA 套件的测试中，使用 Mext 将一半内存卸载至闪存后，系统仍保持 DRAM 基准性能的 95%。而在 AMD 内部测试中，当 DRAM 占比 25%、闪存占比 75% 时，性能降至基准线的 80%。EDA 工具虽极度消耗内存，但内核瞬时处理数据量通常仅为兆字节级别，这也是 Epyc X 系列芯片在 EDA 领域广受欢迎，以及 Mext 首选该领域切入的原因。在其他场景如 Apache Spark 中，即使将一半 DRAM 替换为闪存，系统仍能维持 99% 的性能表现。尽管存在轻微性能妥协，但在 AI 数据中心建设导致内存供应紧张的背景下，AMD 赌定客户愿意以少量性能换取显著的 DRAM 成本节省。目前，AMD 正致力于将 Mext 整合至其企业产品组合。该软件将专用于 AMD 硬件，并通过 OEM 合作伙伴以许可证形式出售。Linux 系统只需安装内核驱动程序即可启用，AMD 还提供独立的 RAM View 应用程序，协助企业识别适合启用该功能的系统与负载。AMD 表示，Mext 推广正处于第一阶段，即与 HPE 等 OEM 厂商合作，确保系统符合 "Mext 就绪 " 标准。第二阶段计划开始销售软件许可证，并出货预装 RAM View 的 Epyc 平台。【星途科讯 图文丨 Patrick 首发于 ZAKER 科技，转载请注明出处】（本报记者 收集技巧）

（斜阳参与采写）

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英伟达没了黄仁勋

本月小白

在 OpenAI 以 1.25 万亿美元估值完成巨额融资引发关注后，资本风向迅速转向另一领域。旧金山初创公司 Mercor 宣布完成 7.5 亿美元 D 轮融资，估值达到 200 亿美元，较一年多前实现翻倍。据媒体报道，Mercor 于 11 月 10 日披露了此次融资细节。虽然未公布领投方，但投资方阵容豪华，涵盖 Benchmark、Felicis、General Catalyst、Sapphire Ventures、英伟达（NVIDIA）、Salesforce 和 Zoom 等知名机构与企业。阿波罗全球管理公司（Apollo）、G Squared、StepStone 集团及 XTX 风投基金也参与其中。部分资金来自员工老股转让，具体规模未公开。估值一年翻倍，跻身 200 亿美元俱乐部Mercor 的估值增长迅猛。在 2025 年 10 月的上一轮融资中，该公司估值为 100 亿美元，当时融得 3.5 亿美元。短短 13 个月内，其估值翻番至 200 亿美元。新筹集的资金将用于训练能胜任各类工作的 AI 模型，并奖励指导 AI 执行实际任务的真实人类专家。从招聘平台转型 AI 专家网络Mercor 由 Brendan Foody、Adarsh Hiremath 和 Surya Midha 三位创始人于 2023 年联合创立。起初，公司定位为 AI 招聘解决方案提供商，但随后敏锐捕捉到 AI 领域的更大痛点：人类专家在创建和测试 AI 模型中的关键作用。无论是律师、医生、银行家还是工程师，其专业知识对 AI 训练不可或缺。Mercor 致力于将这些领域的专家与需要专业能力的 AI 实验室连接起来。目前，该公司声称在美国拥有覆盖 800 多个职业类别的 500 多万专家网络。截至 2026 年 7 月，其年化营收运行率已超过 20 亿美元。需要注意的是，这一数字为总账单金额，承包商仍保留相当比例的利润空间。正如 Foody 所言："AI 的价值取决于其背后的人类智慧。"拓展企业市场，构建 AI 测试闭环此前，前沿 AI 实验室是 Mercor 的主要客户。新资金旨在将其服务范围拓展至更广泛的商业领域。Mercor 计划根据企业的特定工作流程定制专属测试，展示 AI 模型在企业自有数据上的表现，并利用测试结果进一步优化模型。Hiremath 指出，这一点至关重要，因为 " 模型在公开基准测试中得分很高，却可能在现实中失败。"鉴于每家企业都有独特的规则和运作习惯，Mercor 今年早些时候收购了 Deeptune。其团队花费两年时间重建了数百款企业级应用程序副本。借助 AI 代理，用户可在不接触真实系统的情况下，通过这些副本进行练习和测试。随着 AI 代理逐步接管业务流程，其能否胜任工作成为关键问题。投资者正加倍下注这一面向全任务场景的 AI 训练市场，而 Mercor 希望占据赛道前排位置。【星途科讯 图文丨赵晶 首发于 ZAKER 科技，转载请注明出处】（本报记者 最新详细）

（暮霭参与采写）

《高效总结海外版》（2026-11-15 08:22:38 第 999433 版）

李宇春贴脸开大井柏然：还行，没露背

网传特斯拉召回车辆并赔偿2800元特斯拉中国回应：系诈骗

美媒：中国海军首艘超级航母近照曝光，“福建舰”飞行甲板上停满歼-15T

最新实用

守护数字身份与财务隐私，往往只需几分钟即可激活 iPhone 内置的关键防护功能。无需专业技术背景，掌握以下五项设置，即可有效抵御日常安全威胁。1. 让窃贼掌握的密码失效若小偷在抢夺手机前记住了锁屏密码，这串数字曾足以重置 Apple ID 主密码并永久锁定用户。" 被盗设备保护 "（Stolen Device Protection）功能填补了这一漏洞。启用后，当身处熟悉位置（如家或办公室）之外时，iPhone 将对敏感操作要求 Face ID 或 Touch ID 验证。若在受信任区域外更改账户凭证，系统会强制实施一小时延迟等待期，为用户通过 iCloud 标记设备丢失留出时间。启用路径：前往 " 设置 " >" 面容 ID 与密码 " >开启 " 被盗设备保护 "。2. 识破社会工程学诈骗针对高压电话和伪造短信等诈骗手段，iOS 27 引入了 " 冒充风险检测 "（Impersonation Risk Detection）。这是苹果应对社会工程学攻击的内置防御机制。该系统在不读取个人消息、邮件或照片的前提下，监控高价值交互中的设备行为模式。若检测到用户受胁迫进行大额转账或敏感账户变更，iPhone 将标记事件，并指导支持的银行应用在资金转出前要求二次验证。激活路径：打开 " 设置 " >" 隐私与安全性 " >" 冒充风险检测 " >开启。3. 拦截垃圾来电与短信多数金融欺诈始于伪装成银行、快递或税务人员的陌生来电。" 静音未知来电者 " 可在铃声响前阻断干扰。设置路径：打开 " 设置 " >"App" >" 电话 " >勾选 " 静音未知来电者 "。随后前往 " 设置 " >" 信息 " >开启 " 过滤未知发件人 "。4. 关机状态下仍可定位若手机被关闭或电池耗尽，标准位置追踪将失效。通过扩展配置 " 查找 " 网络可解决此问题。设置路径：打开 " 设置 " >点击顶部姓名 >" 查找 " >" 查找我的 iPhone" >同时开启 " 查找网络 " 和 " 发送最后位置 "。此举允许附近的苹果设备在 iPhone 关机或离线时协助定位，" 发送最后位置 " 则会在电池耗尽前发送最后一次位置信标。5. 防止锁屏泄露敏感数据默认锁屏设置易使旁人窥见短信、日历及银行验证码。收紧锁屏显示权限可确保隐私安全。隐藏通知预览：打开 " 设置 " >" 通知 " >" 显示预览 " >选择 " 解锁时 "。限制锁屏访问：前往 " 设置 " >" 面容 ID 与密码 " >" 锁定期间允许访问 " >关闭控制中心、钱包和配件电源。【星途科讯 图文丨 Patrick 首发于 ZAKER 科技，转载请注明出处】（本报记者 专家收集）

（雪谷参与采写）

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今日小白

图片来源：视觉中国蓝鲸新闻 11 月 11 日讯（记者 王晓楠）11 月 10 日，天津宜科自动化股份有限公司（以下简称 " 宜科股份 "）披露了创业板 IPO 招股书。2025 年，宜科股份营收上涨 32.64% 至 11.58 亿元、净利增加 24.8% 至 1.01 亿元，但毛利率下降 7.2 个百分点至 39.38%。这是宜科股份第二次启动上市进程。2023 年 7 月，公司在天津证监局完成辅导备案，但后续未进入正式申报环节，止步于辅导阶段；2025 年 12 月，宜科股份再次完成上市辅导备案，辅导机构更换为国泰海通，目前审核状态为 " 已受理 "。再度冲刺 A 股，营收和利润增长的同时，宜科股份的毛利率两年掉了近 10 个百分点，经营现金流反而大幅萎缩至 1105.96 万元，存货和应收款持续膨胀。在这种情况下，公司仍计划将近一半募资投向扩产，新增产能能否消化、会不会进一步加剧营运资金占用，是这笔扩产募资绕不开的问题。此次 IPO，宜科股份计划募资 11.98 亿元，其中，4.68 亿元投向产业化能力提升项目，8112.83 万元投向吉诺科技高性能连接器产能扩充及产线智能化建设项目，2.71 亿元投向研发中心建设，1.58 亿元投向销售及技术支持中心体系建设，2.2 亿元用于补充流动资金。毛利率两年半减少近 10 个百分点，销售费用率高于同行资料显示，宜科股份成立于 2003 年，公司是工业自动化感知与互联产品及数智物联解决方案提供商，也是国内少数实现工业现场层全链路覆盖的厂商之一：以工业传感器、编码器实现现场感知，以 I/O 模块、连接系统实现现场连接、信号传输与控制，为智能制造时代工业自动化提供关键硬件支撑。宜科股份的主营业务相对集中。2023 年至 2026 年 1-6 月（以下简称 " 报告期 "），工业自动化感知与互联产品占总收入的比重分别为 86.81%、86.97%、89.03% 和 88.14%，为宜科股份贡献了超八成收入；而数智物联解决方案近几年收入占比皆在 11%-13% 左右。报告期内，宜科股份营业收入分别为 10.27 亿元、8.73 亿元、11.58 亿元和 7.57 亿元，净利润分别为 1.49 亿元、8112.57 万元、1.01 亿元和 7058.31 万元，整体呈现波动趋势。虽然 2025 年公司营收比 2023 年多了 1.3 亿元，但其净利润反而少了将近三分之一。从宜科股份毛利率的表现，就能更直观地看出公司盈利情况，报告期内，公司主营业务毛利率呈现下滑趋势，分别为 46.77%、46.58%、39.38% 和 36.84%，从 2023 年到 2026 年上半年减少了近 10 个百分点。宜科股份给出的解释是，受下游景气程度、行业竞争情况、原材料价格波动、自身产品结构变动等多种因素影响。与此同时，报告期内，宜科股份期间费用率分别是 27.14%、33.09%、27.96% 和 23.78%，其中销售费用率分别为 13.61%、15.16%、13.06% 和 9.58%，其坦言 " 相对于同行业可比公司较高 "，同期行业均值分别为 7.73%、8.36%、7.33% 和 6.30%。宜科股份解释称，因公司产品应用领域广泛，客户较为分散，开拓和维护客户难度较大，同时，公司销售以直销为主，故需要较多销售人员拓展和维护业务。值得一提的是，宜科股份在产品装配及包装环节部分采用劳务外包方式。报告期内，公司劳务外包费用分别为 1791.48 万元、1805.28 万元、2346.83 万元和 1926.54 万元，2026 年上半年劳务外包费用已达 2025 年全年的八成以上。宜科股份表示，若劳务外包供应商与公司就合作事项产生分歧而提前终止合作，或者由于劳务外包供应商的劳务组织出现问题而影响公司的生产进度，可能对公司短期内的生产经营带来不利影响。应收存货 " 双高 "，2026 年上半年已超去年全年除了毛利率呈现下滑趋势外，宜科股份还存在应收存货 " 双高 " 的问题。报告期内，宜科股份应收款项（含应收票据、应收账款和应收款项融资）账面价值分别为 4.52 亿元、4.58 亿元、6.07 亿元和 7.33 亿元， 占公司流动资产的比例分别为 33.98%、31.29%、35.11% 和 38.60%。与此同时，宜科股份存货账面价值分别为 3.18 亿元、3.44 亿元、3.56 亿元和 4.48 亿元，占流动 资产的比例分别为 23.92%、23.47%、20.61% 和 23.60%，公司存货金额较大且占流动资产的比例较高。报告期内，公司存货计提的跌价准备余额分别为 1.1 亿元、1.19 亿元、1.18 亿元和 1.25 亿元。可以看出，2026 年上半年，宜科股份的应收款项和存货金额皆已经超过 2025 年全年。虽然公司营业收入在增长，但应收款的增速明显快于收入增速。宜科股份在招股书中表示，若宏观经济形势恶化、行业景气度下降，或下游客户经营状况出现不利变化，应收款项可能无法按期或足额回收。应收账款和存货持续膨胀的同时，宜科股份的现金流却逐渐变薄。报告期内，公司经营活动产生的现金流量净额分别为 1.88 亿元、1.16 亿元、1105.96 万元和 -3862.74 万元。2025 年的净利润是 1.01 亿元，而经营现金流只有净利润的十分之一左右。宜科股份表示，公司所处行业为技术密集型行业，日常生产经营需要维持一定的营运资金，若公司不能有效加强资金管理，加强应收款项的回收，并合理利用商业信用进行付款安排，将会影响公司的资金周转及使用效率，对日常经营带来不利影响。此外，宜科股份募投项目 " 宜科股份产业化能力提升项目 " 子项目中，" 宜科高精度传感器智能化产线建设 " 需外购房产及所属地块，" 宜科工业自动化 I/O 系统产线建设项目 " 需购置土地。不过截至本招股说明书签署日，公司尚未取得该募投项目的相关房产及土地使用权。2026 年 10 月，公司已与天津市西青经济开发集团有限公司就相关房产及土地使用权的购置签订《投资意向协议》，但是募投场地取得仍存在一定不确定性。（本报记者 本周新手）

（枫叶参与采写）

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文 / 王慧莹编辑 / 子夜今年双 11，氛围确实不一样了。作为常年关注消费市场的人，能清晰感知到整个行业正在经历一场无声的洗牌。前几年还在一窝蜂卷低价、抢流量的品牌，今年突然走出了截然不同的两条路：有人铆足了劲往前冲，新品、服务、品牌建设全线加码，把大促当成了实力秀场；也有人悄无声息地收了步子，在存量市场里疲态尽显，声量弱了下去。这种分化不是偶然。当人口红利见顶、流量成本高企，靠规模换增长的老路已经走到了尽头；再靠降价换销量，只会陷入越卷越薄的死循环。整个消费行业都在寻找新的增长解法，比起宏观的行业数据，天猫双 11 榜单里位次的起落，透露着更明确的消费风向。看完一圈榜单就会发现，那些能逆势往上走、能站稳脚跟的品牌，几乎都选了同一条路——靠创新找增量，从拼规模转向拼质量。看榜就像 " 拆盲盒 "，每个赛道都在改写旧秩序运动户外榜的变动最直观。往年跑在头部的传统国际大牌，今年滑到了第六位，反倒是 lululemon 稳稳扎进前三，萨洛蒙、Helly Hansen 这类主打垂直功能的品牌增速直接翻倍，连带着软壳衣、越野跑鞋这些细分品类成交涨了九成多。个护榜的黑马势头最猛。去年还排在十名开外的 Off&Relax，今年直接冲到类目第二，开卖 4 小时成交额就破了亿。哪怕是准入门槛低、竞争激烈的民生赛道，也不存在固化的格局，今年食品生鲜前十榜单里有六张去年没有的新面孔。小家电赛道更是直接换了榜首。往年被国民老牌常年霸屏的头把交椅，今年被石头科技拿下。小家电的排位标尺，已经从知名度换成了硬实力。这不再是一个大牌覆盖所有场景的时代，专业细分正在取代大众通用，成为新的增长密码。当用户开始为自己的具体需求买单，靠品牌光环增长的日子，已经一去不复返了，精准抓住用户需求的品牌才会找到增长。宠物赛道的变局最有标志性。去年就领跑的鲜朗今年再破纪录，成了行业首个开卖首小时成交额破亿的品牌，单小时就卖出 80 万袋猫粮。早年进口粮垄断前排的光景早就成了过去式，国货也靠着产品力一步步抢回了用户的选择。图源鲜朗官网今年，真正逆势往上走的品牌，反倒都没在价格战里死磕。吾岛希腊酸奶每 100 克卖 9 到 12 元，是主流低温酸奶的两三倍。石头科技也没有靠降价换取销量，而是以清洁能力为主，拓宽多品类矩阵，承接懒人经济，赢得消费者。品牌姿态已呈现两极分化。当价格卷到极致、流量红利见顶，旧的增长路径正在失效，不少品牌都在存量竞争中近乎躺平，甚至迷茫。很多人把品牌的掉队归咎于 " 不够努力 "，但事实恰恰相反。很多品牌不是卷得不够，而是一直在用旧的增长模型死磕，越卷离真正的增长越远。过去几年的行业共识是 " 流量为王 "，品牌的增长路径高度同质化。大促靠降价冲 GMV，日常靠投流拉曝光，看似热闹的数字背后，是持续走低的利润率和越来越弱的用户留存。当存量市场的蛋糕不再变大，挤在同一条赛道里争抢，最终只会所有人都吃不饱。真正的破局，是跳出旧赛道，开辟新战场。今年，这场不一样的双 11，正在发生一场品牌竞争力的重新排序，看懂了这场洗牌，也就看懂了这个时代消费品牌的真正取胜之道。消费终局里，创新才是高质量增长的通行证观察今年逆势突围的品牌，几乎都换上了一套全新的增长逻辑。用创新建立差异化壁垒、用细分赛道开辟增量市场，最终实现利润与规模的正向循环。落到实实在在的经营动作里，今年双 11 领跑的品牌，大多走通了三条创新路径。第一条是品类创新，在挖掘细分需求。像吾岛，避开大众酸奶的竞争，用一杯希腊酸奶把精致生活方式和健康饮食绑定在一起，把客群从健身人士拓展至白领群体，今年又通过天猫低温奶旗舰店，瞄准 " 精致妈妈 " 人群。图源吾岛天猫官方旗舰店入驻天猫仅半年的太希智行，瞄准康复护理的小众需求，以外骨骼机器人切入就直接登顶类目；成立仅一年的胶囊洗碗机品牌栗上，绕开竞争白热化的嵌入式洗碗机赛道，针对小户型、租房群体 " 一餐一洗 " 的空白需求，打造出宽度仅 28 厘米的胶囊洗碗机，今年双 11 直接冲进洗碗机类目前五。大众赛道拼的是存量份额，细分赛道做的是增量蛋糕。在别人看不见的地方深耕，反而能长出最结实的增长曲线。第二条是技术创新，用硬实力替代价格竞争。如果说品类创新是开辟新战场，技术产品创新就是守住阵地的护城河，当产品本身足够有说服力，消费者就不会只盯着价格下单。真正的硬科技创新，甚至能把原本小众的品类做成大众市场，拓竹就是一个典型的样本。作为消费级 3D 打印赛道的领跑者，拓竹此前一直是小众极客圈的硬核玩家之选，行业也长期陷入精度够的太贵、便宜的不好用的困境。拓竹靠核心技术突破打破了这个悖论：通过高速打印算法、自动调平、闭环控制等自研技术，把工业级的打印精度和速度下放到消费级价位，同时解决了传统 3D 打印机操作烦琐、故障率高的痛点，让普通消费者也能轻松上手。如今它稳居 3D 打印机行业第一，今年双 11 更是拿下天猫办公用品类目第一名，并催生出耗材、配件等周边配套的回购。图源拓竹微信公众号" 耗材销量一定程度上反映了设备真实开机率和用户活跃度，意味着消费级 3D 打印正在从单纯卖设备转向生态化消费。" 拓竹电商负责人戚风介绍。另一个走进大众消费视野的是 Token。今年双 11，Token 首次进入货架和直播间，李佳琦直播间开卖半小时，售出近 10 万份千问办公个人会员月卡，对应 AI 算力额度合计约 2 万亿 Token。据天猫有关负责人介绍，10 月 20 日 " 双十一 " 开售首日，天猫 Token 品类成交额环比增长 450%。随着 AI 大模型、Token 经济的火爆，Token 的销售方式也会更精准地贴合用户需求。好的经营从来不是一锤子买卖，把交易关系变成信任关系，才是品牌长期增长的底气。这种创新不止停留在产品层面，更渗透在服务体验、经营效率的每个环节里，一些品牌正在跳出 " 卖货即结束 " 的粗放逻辑，转向全周期的用户价值运营。在家电、家装这类重履约品类，过去送货、拆旧、安装、旧品回收要分三四次预约，消费者对接好几波师傅，决策门槛高、售后体验差，很多需求因为麻烦直接被搁置。今年双 11，天猫推出官方自营的 " 拆送装一体化服务 "，把全流程整合为一次上门、一个师傅全包，覆盖马桶、花洒、家电等十余个类目。国货卫浴品牌恒洁率先将自建履约体系切换到这套官方服务，落地后服务异常率下降约 80%，用户好评率提升至 90%。图源淘宝 App除了旗舰店，AI 是今年天猫双 11 的另一关键词。很多品牌都用上了天猫 AI 生意管家，靠数据能力优化经营动作，把过去靠经验拍板的决策，变成可量化、可复用的经营方法。短期的销量靠促销，长期的增长靠信任。当品牌把用户当成长期经营的资产，而不是一次性流量，增长才会有真正的复利。双 11 主阵地，也是品牌的长期护城河大众印象里，双 11 的榜单位次是品牌短期销量的证明，其实远不止于此。双 11 的榜单，更是品牌长期经营能力的集中兑现。细看今年冲上榜首的品牌，没有一个是靠临时降价、突击投流爆火的。它们大多提前半年甚至一年就在布局新品、打磨服务、运营用户，双 11 只是水到渠成的结果展示。榜单头部的位置，又会反向放大品牌的心智价值，沉淀为可复用的用户资产与盈利势能，这才是真正能穿越周期的护城河。对成熟品牌而言，主阵地的头部席位，是经营沉淀的结果，更是盈利质量的压舱石。lululemon 的成绩，并非靠大促降价冲量换来，而是品牌常年深耕天猫主阵地的沉淀。这两年，lululemon 从核心的瑜伽场景出发，逐步渗透跑步、城市户外等多元生活场景，借助平台的分层人群运营能力精准触达高净值用户，沉淀了大量高黏性的会员群体。图源 lululemon 官方微博而榜单前三的席位，反过来又进一步夯实了它高端运动生活方式品牌的大众认知，让 lululemon 在大盘承压的环境下，依然牢牢守住了核心增长基本盘。同样的逻辑也体现在苹果身上。作为极致看重品牌调性与价格体系的成熟品牌，苹果今年特意将 iPhone Duo 放在天猫双 11 周期售卖，在新品带动下，品牌成交额同比增长 400%；更打破多年惯例，首次开放官旗配件使用平台消费券。过往很多年，苹果秋季发布的新款 iPhone 在双 11 期间仅提供分期与换新补贴，价格几乎纹丝不动。持续深化的合作背后，本质是苹果看中天猫作为品牌主阵地的用户质量与心智价值，这个动作的核心意义是守住品牌高端定位的同时，实现稳定的高质量增长。这种长期主阵地经营的价值，最终会实打实落到品牌的盈利质量上，珀莱雅就是很典型的财务验证样本。作为常年稳居天猫美妆头部的品牌，它的大单品创新、研发投入始终以天猫为核心阵地落地，通过主阵地的精细化用户运营沉淀复购与口碑，最终把产品创新转化成了盈利质量的持续优化。据其 2026 年第三季度财报，公司前三季度实现归母净利润 12.56 亿元，同比增长 22.46%，在行业整体承压的环境下，实现了利润增速远超营收增速的高质量增长。这份财报数据恰恰印证了，主阵地的长期经营，换回来是可持续的盈利复利，这是比短期榜单名次更坚实的护城河。不止成熟品牌靠主阵地加固护城河，对新品牌而言，天猫更是从零搭建长期竞争力的优质土壤。今年双 11，有 182 个入驻不到 5 年的新品牌，完成了从陌生新面孔到行业前十的跃迁。品牌争相在天猫卡位头部，看中的不是一次大促的流量，而是这里能将技术、产品、服务上的创新优势，转化为可持续的心智资产、用户资产与盈利价值。好的创新需要好的土壤，选择对的经营阵地，本质是让品牌的每一分创新投入，都能沉淀成可复用的增长动力。当 GMV 不再是唯一焦点，低价内卷不再是主流打法，当创新与质量成为品牌的共同追求，我们看到的是一个更健康、更有生命力的消费市场。回头再看今年这场不一样的双 11，恰恰是消费行业回归理性、走向成熟的标志性节点。（本报记者 网友独家）

（平湖参与采写）

《小白整理海外版》（2026-11-15 08:22:38 第 557973 版）

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11 月 11 日，北京市经济和信息化局印发《北京市具身智能机器人产业高质量发展行动方案（2026-2028 年）》。方案提出，力争到 2028 年培育不少于 5 家国际一流、10 家国内领先的人形机器人整机企业，京津冀区域整机产能占全国 25%，关键零部件配套率超过 60%，在京形成 20 万台 / 年的整机生产能力。配套制度上，方案提出新增建设总规模超过 50000PFlops 的具身智能专用算力集群，推动具身智能重点企业与算力节点建设单位以 " 结对子 " 方式形成算力供需协同；构建具身智能机器人 " 一机一码 " 全过程管理体系，覆盖研发、生产、报废、回收全周期；建立整机企业上市 " 一对一 " 服务机制。方案自印发之日起实施，有效期至 2028 年 12 月 31 日。此前，2025 年 2 月 28 日，北京市科委、中关村管委会会同市发展改革委、市经信局发布《北京具身智能科技创新与产业培育行动计划（2025-2027 年）》，目标为到 2027 年突破不少于 100 项关键技术，培育产业链上下游核心企业不少于 50 家，形成量产产品不少于 50 款，量产总规模率先突破万台，培育千亿级产业集群。2026-2028 年行动方案将重心从技术培育与量产规模转向制造能力与供应链配套，并给出整机与零部件的具体参数线，包括整机平均无故障工作时间超过 2000 小时、连续作业续航 4 小时以上，高自由度灵巧手单只成本降至万元以内等。两轮方案的量产、产能指标定义不同，不构成直接可比的完成率基数。10 月 19 日，工信部在国新办新闻发布会上披露，2026 年上半年我国人形机器人整机产品突破 400 款，产量超 4 万台，预计全年将突破 10 万台。供给端放量与需求端结构之间存在落差。中国信通院 10 月发布的《具身智能发展报告（2026 年）》援引的统计显示，2026 年上半年国内公开披露的具身智能及人形机器人相关中标项中，教育科研机构占比约 55.5%，政府及公共平台约 20.6%，工业及技术型企业约 21.1%。该报告提出 " 出货不等于上岗 "" 有订单不等于有市场需求 "" 单机成本不等于落地成本 " 三个判断，相当比例设备月均开机天数不足 10 天，整机价格可能仅占总拥有成本（TCO）的 40% 到 60%。报告认为，行业仍处期望膨胀期，未来两至三年将通过市场竞争完成首轮行业出清。一级市场融资事件数量有所下降。IT 桔子数据显示，10 月国内具身智能赛道披露融资 33 起、总额约 101.05 亿元，较 9 月的 60 起、110.28 亿元，事件数量减少约 45%，披露总额降幅约 8.4%。目前，方案设定的 " 国际一流 "" 国内领先 " 还没有官方认定名单。中国人工智能产业发展联盟具身智能产业图谱显示，截至 2026 年 10 月 8 日，国内具身智能相关企业 405 家，北京、广东、上海分别收录 109 家、84 家、58 家。宇树（杭州）、智元（上海）、优必选（深圳）等主要整机厂商总部均不在北京。北京企业中，松延动力披露了较为具体的整机交付数据，截至 9 月，松延动力万元机小布米累计交付超过 5000 台。北京具备一定规模的具身智能企业及公开进展如下：除了产能指标，方案将实际作业能力与应用经济性纳入政策考核范围。应用端，北京计划形成工业、服务、特种领域合计不少于 50 个标杆应用场景，凝练不少于 15 个可规模推广的解决方案，并将任务执行效率、投入产出回报纳入综合评价体系。数据端，计划在不少于 100 个真实场景中采集超过 100 万小时高质量数据。评测端，提出建设 " 用户单位出题、测试主体答题 " 的具身智能模型评测体系。方案的兑现进度可沿公开数据链跟踪，包括重点企业与算力节点 " 结对子 " 名单的披露进度，20 万台 / 年整机产能对应的项目与园区落地情况，标杆应用场景与可规模推广解决方案的形成数量。此外，不少于 8 项国际标准、30 项国家标准的参编进度，检测认证中心与 " 一机一码 " 体系的建设节奏是后续可观察的节点。（本报记者 小白当前）

（明霞参与采写）

《用户秘籍海外版》（2026-11-15 08:22:38 第 352559 版）